Ухватить сегодняшние тренды или даже сфокусироваться на следующих шести месяцах довольно просто. Среди самых значительных тенденций 2009 года можно назвать возросшее значение поиска в реальном времени и дистрибуцию информации. Также выросли акции дистрибуции маркетингового контента для виджетов и других портативных устройств, что произошло благодаря распространению девайсов и социальных сетей. К тому же, значительно усовершенствовались мониторинг и аналитика социальных медиа. И, что наиболее важно, маркетологи, наконец, признали, что социальные медиа – нечто большее, чем минутная прихоть.
При этом социальные сети получили практически полное признание со стороны всех крупнейших рекламодателей.
Вот 11 главных предсказаний, какими будут социальные медиа в 2012 году (они взяты из презентации, полная версия которой доступна в моем блоге), некоторые из которых, пусть и в стадии зародыша, существуют уже сегодня. Я верю, что в 2012 году пункты этого списка станут нормой. В конечном счете, доля рекламного воздействия, точка зрения и влияние сообщества станут более важными, чем владение брендом – и торговые компании, которые хотят оставаться релевантными в 2012 году, должны будут это принять.