Пятая часть медийной рекламы - в социальных сетях




Иностранные маркетологи все активнее осваивают социальные сети. По данным исследования компании comScore, на социальные сети приходится уже более чем пятая часть (21,1%) всей размещенной медийной рекламы в США.

Правда этот сектор является низкоконкурентным: на MySpace и Facebook совместно приходится 80% всей размещенной медийной рекламы.

Всего, по данным comScore, в июне 2009 года было произведено 327 млрд показов баннеров. На MySpace пришлось 30 млрд показов (9,2% общего числа), аудитория этих баннеров составила 64 млн человек. Facebook показал баннеры около 27 млн раз (8,2% всех показов). Потенциальная аудитория тех, кто их увидел, составила 67 млн уникальных посетителей.


Показы медийной рекламы в социальных сетях в США, июнь 2009 г.

Количество показов
Доля %
Потенциальная аудитория 
Все баннеры
326,9 млрд
100%
188,5 млн
Баннеры в социальных сетях
68,9 млрд
21,1%
129,6 млн 
MySpace
30,0 млрд
9,2%
64,4 млн
Facebook
26,8 млрд
8,2%
67,3 млн
Tagged.com
1,9 млрд
0,6%
7,4 млн
MocoSpace.com
496 млн
0,2%
1,0 млн
Hi5.com
461 млн
0,1%
3,4 млн
Bebo
435 млн
0,1%
6,3 млн
Classmates.com
400 млн
0,1%
9,1 млн
Blackplanet.com
345 млн
0,1%
2,0 млн
GaiaOnline.com
258 млн
0,1%
1,8 млн
Deviantart.com
204 млн
0,1%
 3,6 млн

«На социальные сети сегодня приходится уже каждый пятый показ баннеров», — подчеркивает Джефф Хакетт (Jeff Hackett), старший вице-президент comScore. По словам эксперта, это происходит из-за того, что ведущие социальные медиа способны воздействовать при помощи таргетинга на нужную рекламодателю целевую аудиторию, причем такая реклама стоит относительно недорого. «Неудивительно, что некоторые рекламодатели с готовностью используют социальные ресурсы в качестве нового рекламного носителя», — отмечает Хакетт.

Крупнейшим рекламодателем в социальных сетях США, по данным comScore, в настоящее время является телекоммуникационный гигант AT&T. На него пришлось около 2 млрд показов баннеров. В социальных сетях было показано 30% всей баннерной рекламы компании в июне. На Experian Interactive, которая активно рекламировало свои программы, пришлось 1,2 млрд показов — это второй результат в рейтинге.

Крупнейшие рекламодатели по показам медийной рекламы в социальных сетях в США, июнь 2009 г.

Количество показов
Доля размещений в социальных сетях у этого рекламодателя (%)
Потенциальная аудитория 
Все баннеры в социальных сетях
68,9 млрд
21,1%
129,6 млн 
AT&T
2,0 млрд
29,5%
87,0 млн
Experian Interactive
1,2 млрд
23,9%
59,9 млн
Ask Network
950 млн
44,6%
41,3 млн
Sprint Nextel Corporation
790 млн
26,3%
68,5 млн
Pangea Media
572 млн
89,6%
33,0 млн
Microsoft
564 млн
16,8%
60,1 млн
Apollo Group, Inc.
510 млн
41,4%
51,9 млн
Zynga
484 млн
96,8%
40,0 млн
GameVance.com
450 млн
33,9%
34,7 млн
Verizon Communications Corporation
435 млн
10,5%
 54,0 млн

Для двоих из десятки крупнейших рекламодателей в социальных сетях этот вид медиа является основным, с которым они работают. Это компания Pangea Media, которая рекламирует различные тесты и викторины: она размещает в социальных сетях 90% своей рекламы. Еще более «плотно» работает с социальными сетями игровая компания Zynga: она размещает на социальных ресурсах 97% рекламы.

«Социальные медиа становятся все более привлекательным рекламным инструментом для большинства рекламодателей. Крупные рекламодатели с их помощью стараются оптимизировать аудиторию, которой показывается реклама, и частоту показов. А мелкие хотят привлечь внимание узкоспециализированной аудитории», — комментирует результаты исследования Джек Хакетт. По его словам, по мере того, как социальные ресурсы будут предлагать рекламодателям все более инновационные рекламные возможности, объем рекламы, размещенной в социальных сетях, будет продолжать расти. Одновременно будут расти и цены на размещение рекламы — разумеется, если проведенные ранее кампании продемонстрируют высокую отдачу.

0 comments:

Post a Comment