8 плюсов и 8 минусов социальной сети «В Контакте»

По материалам mmr.net.ua

8 минусов социальной сети «В Контакте»

Социальные сети объединяют миллионы людей и являются приоритетными площадками для продвижения брендов в Интернете. Западные компании выделяют значительные суммы на этот вид маркетинга в своих рекламных бюджетах. Пытаются не отставать от этого тренда и представители российского бизнеса, странички которых все чаще можно встретить в различных социальных медиа.

Facebook, MySpace и Twitter – достаточно популярные площадки, но большинство пользователей на постсоветском пространестве все же предпочитают российские сети «Одноклассники» и «Вконтакте».

Маркетинг-прогнозы 2010

Хорошая статья по прогнозам на 2010 год.

Прогнозы, в силу разной тематики изданий, мало пересекались, что позволило получить сразу широкоугольную картинку представлений экспертов рынка о том, что ждет маркетинговые коммуникации в 2010 году. Вот основные моменты.

Маркетинг станет быстрее, это известно точно. Быстрая реакция и умение пользоваться инструментами мгновенного реагирования станут существенным подспорьем для маркетологов, желающих снизить расходы или повысить эффективность собственной деятельности. С 2010 года результаты поиска в Google (и других поисковых систем, скорее всего) будут включать в себя информацию в режиме реального времени - оценки, отзывы, фотографии, твиты. И чтобы попасть в этот поток нужно будет использовать совершенно иные технологии, чем традиционная поисковая оптимизация.

Microsoft та Yahoo підписали угоду на 10 років


Компанії Microsoft та Yahoo дійшли до фінальної стадії підписання довготривалого договору щодо взаємного співробітництва, повідомляє CyberSecurity.

Угода між гігантами ІТ-індустрії містить кілька ключових положень, серед яких: установка пошукового механізму Bing в якості основного для пошуку на порталі Yahoo, надання Microsoft доступу до рекламних майданчиків Yahoo, а також перехід кількох сотень працівників останньої на роботу в першу компанію.

Угода, як заявили керівники обох компаній, уже підписана, текст узгоджений до деталей, і тепер залишається лише чекати на позитивну відповідь від влади США, яка має прослідкувати за дотриманням законності цієї процедури.

Договір передбачає 10-річну співпрацю між Microsoft та Yahoo.

А зачем это мне надо?

Вопрос клиента "а зачем это мне надо?" не всегда однозначен. Украинские рекламные агентства предпочитают не навязывать рекламодателю какие-либо новшества (не смотря на очевидную гораздо большую эффективность по сравнению с традиционными инструментами проведения рекламных кампаний).

С точки зрения теории customers development, это - правильно: зачем что-то навязывать, если клиент сам расскажет что ему нужно. Это справедливо для новых рынков, но совсем не подходит для существующих с растущей конкуренцией. Во всем мире рекламные агентства продают не рекламные площади, а креатив. Конечно, в Украине есть много агентств, которые действительно генерируют рекламные идеи, но среди тех, кто специализируется на Интернет, таких очень мало. В этом и кроется основная проблема - если компания изначально позиционируется как рекламный брокер (купи-продай), трудно (а часто - просто нет желания) выйти за рамки этого образа и начать продвигать что-то новое.

Кількість українських блогів за 4 місяці зросла на 19%

Яндекс під час Медіакемпу, оприлюднив інформацію про кількісні показники української блогосфери.


За даними компанії, кількість блогів з червеня по листопад зросла з 420 тис. до 500 тис. Частка активних блогів (ті, що мають не менше 5 записів і оновлювалися хоч б раз протягом останніх трьох місяців) – не змінилась, і складає 15% від загальної.

Фенломенально ростуть автономні блоги. В червні їх було 8 тисяч, а сьогодні – вже 14 тисяч.

Але все це дрібниці в порівнянні з темпами росту Twitter аудиторії в Україні. Вона зросла в порівнянні з червнем у тричі: з 5 до 16 тис.

Середньостатистичний український твітерянин є доволі активним. Близько 33% «наших» пишуть твіти щодня, а середній показник в світі складає 14,6%.

Рынок интернет-маркетинга в Украине

Что агентства предлагают сегодня? К сожалению, у наших агентств слабовато с фантазией, все предлагают в основном проверенную тройку инструментов: контекстная реклама, баннерная реклама и продвижение в поисковых системах (SEO). По меньшей мере, крупнейшие игроки.

Это вполне объяснимо по нескольким причинам:

a. Для начала, эти инструменты проверенные: баннерная реклама отлично подходит для создания узнаваемости бренда, контекстная реклама моментально увеличивает продажи при правильном использовании, продвижение в поисковых системах тоже увеличивает продажи, но не моментально, в отличие от контекстной рекламы. Всем инструментам уже много лет, и они не раз доказывали свою эффективность.

b. Второй важной причиной, как ни странно, являются деньги. Эти 3 инструмента по бюджетам самые большие в доле расходов клиентов на Интернет, а агентство, как известно, имеет прибыль пропорциональную бюджетам клиентов: чем больше бюджет клиента - тем больше доход агентства.

c. Третьей причиной является высокий спрос на услуги интернет-маркетинга: отрасль растет огромными темпами, до кризиса она увеличивалась на 100% в год и более, сейчас, в то время как везде идет спад, тут все еще продолжается стремительный рост. Специалистов мало, а клиентов много: агентство выбирает с кем работать, а кому отказать, и наше исследование это только подтвердило. Естественно делать два дела сразу сложно: прибыль посчитать и еще и о клиенте подумать!? Нет уж, сначала считаем прибыль, а о клиентах будем думать после, если время останется.

Цікава статистика Твіттера!

Один з пошукових інженерів компанії Yahoo! Вік Сінгх провів цікавий експеримент, зібравши статистику з 10 мільйонів твітів, які відправили користувачі Твіттера.

Ось ключові висновки, які були зроблені під час дослідження:

18% твітів містять лінки
… і 65% цих посилань – унікальні
найпопулярніші домени – bit.ly, tinyurl.com (два скорочувачі посилань), twitpic.com (сервіс для публікації зображень)
1% всіх повідомлень – ретвіти (RT)
37% твітів містять згадку іншого користувача (@username)
7% твітів включають в себе хештеги
всього було знайдено 94 тисячі хештегів. Найпопулярніші: #lies, #fb, #musicmonday.
лише 2% твітів стосуються “гарячих тем” (Trending Topics)

У вибірці були присутні 2 мільйони унікальних твіттер-аккаунтів, та, як вже вище вказувалось, 10 мільйонів повідомлень.

Найпопулярніші пошукові запити за 2009 рік від Bing та Google

Пошуковик Bing.com оприлюднив дані щодо найпопулярніших тем пошукових запитів за 2009 рік.

Ними стали:

Michael Jackson
Twitter
Swine Flu
Stock Market
Farrah Fawcet
Patrick Swayze
Cash for Clunkers
Jon and Kate Gosselin
Billy Mays
Jaycee Dugard

Сервіс Google Insights for search дає можливість переглянути аналогічну статистику Google – щоправда, лише окремо для кожної країни,а не для всього світу. Ось дані по Україні:

скачать
фото
погода
игры
переводчик
одноклассники
новости
картинки
в контакте
nokia

Что будет с медийным рынком Украины через 5 лет


Стюарт МакКензи, управляющий директор маркетингового агентства полного цикла Pulse о переменах на украинском медиа-рынке в 5-10 летней перспективе.

В 5-ти, 10-ти летней перспективе потребитель будет устанавливать правила медийного рынка. Потребитель будет решающим лицом в вопросе когда, где, в каком виде и посредством чего он будет получать информацию. Можно выделить 3 тенденции, по которым будет развиваться медиа рынок в Украине и в мире в целом.

Transition from mass to one-to-one advertising. Уже сейчас имея портативные электронные устройства индивидуального пользования, такие как I-pod, I-phone, PDA потребитель имеет практически мгновенный доступ к любой информации, возможность скачивания и хранения информации, просмотру потокового видео, обмену мнениями в блогах, размещению комментариев на интересующую его тему. Благодаря такой тенденции медиа рынок должен будет перейти от массового к индивидуальному подходу и искать пути достижения потребителя посредством индивидуальных средств коммуникации.